En el marco del Mundial de Rugby 2011, Ibope Media a través de su estudio TGI analiza cómo son, dónde viven y de qué manera participan los fanáticos del deporte. El informe reveló que más de 156.700 personas practicaron rugby durante los últimos doce meses.
En cuanto a la cantidad de personas que practican rugby en las distintas ciudades del país en el primer puesto se ubica Mar del Plata, donde 17.500 personas han jugado rugby en los últimos doce años. En segundo lugar se ubica el Alto Valle, con 15.450 personas, seguido por Capital y Gran Buenos Aires, con 11.010 personas. Luego, se ubica Bahía Blanca, con 9.122 personas, Rosario, con 8.376, La Plata con 6.655, Mendoza con 6.427, Córdoba con 5.614, Tucumán con 2.112, Corrientes y Resistencia con 1.895, y Santa Fe y Paraná con 1.522 personas.
Las mujeres también tienen una fuerte participación en el mundo del rugby. De acuerdo con la investigación, un 31% de mujeres vio al menos un partido de rugby durante los últimos 12 meses y un 41% asistió a algún evento deportivo. Este último número no está distante del porcentaje de hombres que concurrió a un evento de rugby en el último año: el 59%. En tanto, la audiencia del primer partido que jugaron Los Pumas contra Inglaterra, que fue de 4,57 % rating hogares, estuvo compuesta en un 57% por hombres y en un 43% por mujeres. En cuanto al perfil de los hombres que juegan al rugby, el 42% pertenece al nivel socioeconómico medio, el 36% al nivel socioeconómico bajo y solo el 22% al nivel socioeconómico alto.
El rugby es un deporte que se inicia a edades tempranas y disminuye su práctica a medida que pasan los años: el 61% de aquellos que lo practican tienen entre 12 y 19 años, un 17% de los rugbiers tienen entre 20 y 24 años, un 13% entre 25 y 34 años, y el 8% restante tiene entre 35 y 54 años.
En referencia al medio de movilidad elegido por los que juegan rugby, un 43% posee automóvil y tan solo un 8% tiene moto. El resto no posee vehículo.
Finalmente, el estudio reveló que los rugbiers son sumamente optimistas en cuanto a la situación económica futura. El 75% de ellos considera que en el próximo año estará mejor que ahora, el 14% cree que estará más o menos igual que su situación económica actual y sólo un 10% piensa que en un año estará peor.
Para complementar la investigación, IBOPE Media realizó la medición del impacto en las redes de este evento con su herramienta Buzzmetrics que recopiló los mensajes generados en las redes sociales en el marco de la celebración del mundial de Rugby de Nueva Zelanda. Los Pumas cuentan con un total de 62.497 menciones en las redes. Los picos máximos se alcanzaron los días 9 y 10 de septiembre, es decir en la antesala al partido con Inglaterra y el día del encuentro frente a los ingleses. El 9 de septiembre se registraron 6695 mensajes, mientras que al día siguiente, los mensajes ascendieron a 7484.
Del total de las plataformas relevadas, Twitter se consolidó como la preferida de las redes sociales, concentrando el 56% de los mensajes, seguido por los medios tradicionales, con un 24% los foros, con un 10% los blogs, con un 6% y finalmente Facebook y videos e imágenes con un 2% respectivamente.
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