Yogurísimo: La gigantesca Pachorra

Yogurísimo Energía Total presenta “La gigantesca Pachorra”, una campaña 360 protagonizada por su personaje, desarrollada por la agencia Room 23. El objetivo de la acción es potenciar el vínculo directo entre el personaje Pachorra y Energía Total, tras las campañas “Duelo de Titanes”, “Pachorra Dance” y “Pachorra Verano”. En este sentido, se planteó una campaña integral con especial foco en Facebook –donde la marca supera el medio millón de fans-, en la cual mediante un juego el usuario puede juntar la mayor cantidad posible de potes de Energía Total para obtener el puntaje más alto y evitar que Pachorra lo ataque. El usuario con más puntos será el ganador. Además, la campaña cuenta con publicidad no tradicional, presencia en los packs, activación BTL, una campaña digital y soporte en YouTube. Twitter es otro canal importante para la marca ya que allí Pachorra interactúa diariamente con sus seguidores.

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Aficionados a los deportes

Un estudio online realizado por OmnicomMediaGroup y ESPN reveló que los aficionados a los deportes en Latinoamérica cambiaron sus rutinas diarias en el consumo de medios y la obtención de información de deportes debido a los avances en tecnología que permiten acceso multiplataforma y simultáneo a dispositivos como computadoras, laptops y smartphones.

Mediciones del Superclásico

Un nuevo estudio de BuzzMetrics de Ibope Media indaga cómo se vivieron los superclásicos de verano en medios y redes sociales. En promedio, los tres partidos que enfrentaron a Boca Jr y River Plate, obtuvieron un 20.3 puntos de rating y se hicieron eco en 135.108 mensajes emitidos a través de Twitter, Facebook, foros, blogs y comentarios en YouTube y Flickr. 

Siete predicciones tecnológicas

Ascold Szymanskyj, Vicepresidente para Latinoamérica de F-Secure; dio a conocer siete predicciones para el 2013 en materia tecnológica. La primera de ellas se pregunta si es “¿El fin de Internet como lo conocemos?” De acuerdo a los resultados de la Conferencia Mundial de Telecomunicaciones Internacionales (WCIT, por sus siglas en inglés) que tuvo lugar en Dubai, muchas cosas podrían suceder en 2013. 

Crecimiento de uso corporativo de redes sociales en Latam

Burson-Marsteller lanzó la segunda Auditoría Digital en Redes Sociales en Latinoamérica, que estudia el uso de las redes sociales por parte de las 225 principales compañías de Latinoamérica. 

Personal Fest 2012

Personal y Motorola presentan el canal YouTube exclusivo del Personal Fest 2012. El canal www.youtube.com/personalargentina ya comenzó a transmitir contenidos exclusivos del festival, como entrevistas exclusivas, el armado del predio y ediciones anteriores del festival. El usuario cuenta con la opción de armar su propio line up con las bandas que más le guste e interactuar desde las redes sociales Facebook, Twitter y Google+. Los días que se desarrolla el Personal Fest - 1 y 2 de diciembre-, conductores y movileros acompañarán la transmisión desde G.E.B.A. y presentarán más de 8 horas de cobertura en vivo cada día. Una vez finalizado el festival estarán disponibles videos de los momentos más destacados y todo lo sucedido durante su octava edición.

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Toddy: Toddy film festival

Toddy lanza la promo “Toddy film festival” que estará vigente desde el día 27 de julio hasta el 30 de agosto de 2012. 

Para participar de la promo, los interesados deberán ingresar a la página de Facebook de Toddy, hacerse fan dando click en “Me gusta” y en la sección “Promo Toddy Film” tendrán que hacer click en “Participar”, completar el formulario que se presenta y pegar el link del video que hiciste mostrando tu fanatismo por las galletitas Toddy.

Bimbo: Dime qué tiene tu heladera y te diré quién eres

Bajo el concepto creativo “Dime qué tiene tu heladera y te diré quién eres”, Smash realizó una campaña para Oroweat, la marca premium de Bimbo, enfocada en social media, con el objetivo de comunicar el nuevo posicionamiento de la marca y generar un vínculo con los consumidores. 

La acción está compuesta por videos interactivos a través de los que se invita a cada consumidor a conversar con Andy Kusnetzoff, a través de Facebook y Youtube. En los videos, Kusnetzoff ofrece diferentes recetas para utilizar el producto.

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Un nuevo paradigma del ama casa

Maxus Argentina llevó a cabo una investigación con el objetivo de conocer qué significa hoy ser ama de casa y cómo se ha ido transformando su rol en los últimos años.El estudio está basado en entrevistas en profundidad a mujeres de distintas edades y nivel socioeconómico.

Sidra Real: Nuevas botellas

“Un noventa por ciento de la sidra se consume durante el mes de diciembre, para las fiestas de navidad y año nuevo” afirmó Javier Trucco, gerente general de la unidad de negocios de sidras de CCU Argentina, en una presentación a la prensa en Milion. 

Chevrolet: Sonicinky

Bajo el concepto “Ready for fun, Ready for life”, Chevrolet lanzó una campaña vía Instagram y Pinterest. Se trata del video del nuevo Chevrolet Sonic, que forma parte de la campaña digital desarrollada para el producto. Teniendo como punto de partida una de las características del Chevrolet Sonic, la innovación, se delineó una estrategia de comunicación utilizando la aplicación Instagram (sonicinky). El usuario “Sonicinky” fue inspirado en una de las protagonistas del comercial “Pacman”.

Tendencia online

Media Contacts, en conjunto con Media Planning Group (MPG), realizó una investigación de tendencia acerca del presente y futuro del video online en Argentina.

Según Media Contacts, y siguiendo la tendencia de múltiples países, el formato de comunicación digital -que alcanza al 56% de los usuarios de Internet argentinos- va en camino a ser un nuevo medio masivo.

Clear: Manual de las diferencias

Clear, el shampoo contra la caspa de Unilever, lanzó su campaña “Manual de las diferencias” que tiene como objetivo comunicar la propuesta de productos que ofrece la marca para cada género a través de la tecnología Cleartech. Se trata de una campaña 360º donde cada soporte remite al Clear Custom Channel en Youtube (www.clearargentina.com.ar), desde donde se podrán ver los capítulos del manual en formato audiovisual. Los videos realizados en colaboración con el actor Peto Menahem evidencian las diferencias entre los hombres y las mujeres, destacando de esta manera el diferencial de la marca: contar con una propuesta exclusiva para el control de la caspa y la grasitud para ambos sexos, además de ofrecer el beneficio de disminuir la resequedad en ellas y evitar la caída del pelo en ellos.

Alto Palermo: Confesionario de Compras

Alto Palermo y Cuko desarrollaron el “Confesionario de Compras” para el lanzamiento de la nueva colección primavera-verano del shopping que es pasión de mujeres. La idea de la acción es que cuando una mujer compra necesita compartir esa experiencia con alguien, necesita la complicidad de sus amigas. Y más aún cuando eso que compraron lo van a usar dentro de varios meses, lo que les puede generar mayor remordimiento. 

New Age: Código

Bajo la dirección general creativa de Gonzalo Bayá, Max Eme y Alejandro Viggiano, la producción de Vírgen y la dirección de Joaquín Cambre, SV+ presenta su nuevo trabajo para New Age de Casa Bianchi, que fue filmado íntegramente en Buenos Aires. La campaña, compuesta por spots de tv, cine, piezas gráficas y vía pública, pone el acento en las múltiples ocasiones de consumo y en la fuerza de la marca para generar una conexión entre los protagonistas. La misma transcurre en escenarios con una estética muy cuidada, donde los objetos se verticalizan y entran en el “código” de la marca. Siguiendo estos indicios, los protagonistas logran encontrarse y establecer contacto.

Heineken: The Entrance

Heineken lanzó en Argentina su nueva campaña global, titulada “The Entrance”, luego de haberla presentado mundialmente en medios digitales a través de Facebook y Youtube, donde ya cuenta con cerca de 4 millones de reproducciones en solo 3 semanas. Con esta campaña Heineken introduce su nuevo slogan mundial “Open your World” en donde transmite su posicionamiento como marca global, de mente abierta y personalidad segura de sí misma.

Avon: Redes Sociales

A partir de ahora, Avon, en sus cuatro países que conforman el Grupo de Mercado Sur, Argentina, Bolivia, Chile y Uruguay, tienen perfiles exclusivos en las Redes Sociales Facebook, Twitter y Youtube que ya convocan a más de 700 millones usuarios en el mundo. Todos los días habrá novedades sobre la marca, lanzamientos, tips de belleza, campañas de responsabilidad social y propuestas para todos.

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Vino Argentino: www.unvinomilcharlas.com

BBDO Argentina y Vino Argentino lanzaron la plataforma digital de la campaña “Un vino, mil charlas” en la que propone a los consumidores participar de la campaña subtitulando su propia versión del comercial de televisión. La edición de los videos se desarrolla a través de una interfaz simple e intuitiva, con el fin de que los usuarios sólo se ocupen de escribir los subtítulos y en simples pasos y un par de clicks puedan estar publicando su propia versión de las mil charlas. “A partir de la plataforma www.unvinomilcharlas.com es que la propuesta de la nueva campaña de Vino Argentino se convierte en algo real. Si hay un lugar en donde materializar y compartir mil charlas o más, ese lugar está en los medios digitales, y a partir de allí la participación de los consumidores cobra otro color al ser coautores de más ejecuciones dirigidas por ellos a sus grupos de amigos, familiares y compañeros de trabajo”, señaló Fernando Barbella, Director Creativo Interactivo de BBDO Argentina.

La plataforma está integrada a Facebook y Twitter, lo que permite que cada autor comparta con sus contactos de manera inmediata la charla que haya generado. Los mejores videos se irán seleccionando e incorporando al canal oficial de la campaña en YouTube, que está en http://www.youtube.com/unvinomilcharlas. Los usuarios que así lo deseen, dejarán a disposición sus creaciones para ser considerada su versión como otro spot de la campaña para ser emitido en TV.

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Google: YouTube Argentina

Google presentó la versión local de Argentina de YouTube. Con este lanzamiento los usuarios tendrán la oportunidad de conocer cuáles son los contenidos más populares o más vistos a nivel local. Incluso si se producen contenidos muy populares se podrá solicitar la condición de socio para ganar dinero en función de la popularidad obtenida. Para los publicitarios y anunciantes también se abre la posibilidad de acceder a un target determinado de la audiencia argentina. Diego Antista, como gerente de relaciones con las agencias de Google, aclaró ante la prensa:”en la home page habrá anuncios individuales que durarán un día entero, siendo un aviso audiovisual en un entorno fílmico”. Según adelantó Unilever es la primer empresa comprometida con sus marcas para ocupar el sitial privilegiado de YouTube Argentina.