El Interactive Advertising Bureau de Argentina (IAB) presentó el estudio sobre el uso de Internet en Argentina encargado a comScore, Inc, empresa especializada en medición del mundo digital y basado en la solución de medición de audiencia online y planificación de medios comScore Media Metrix. El estudio “Estado de Internet en Argentina” revela que el involucramiento de la audiencia argentina es el mayor de América Latina, considerando que el promedio de uso de Internet en nuestro país supera en cuatro horas al promedio mundial. Argentina lidera en la región, con un promedio mensual de 27,4 horas por visitante, y luego se ubican Brasil, con 25,4 horas, y México con 25,1 horas, también superando el promedio mundial de 23,1 horas al mes por visitante.
En términos de involucramiento de usuario, Facebook se ubicó en primer lugar con visitantes que promediaron las 8,8 horas consumidas en esta red social durante abril. Al compararse con otros mercados mundiales, el promedio de los usuarios de Argentina es el segundo más alto en cuanto a tiempo consumido en Facebook detrás de Israel, donde los visitantes promediaron 10,6 horas durante abril.
Usuarios más jóvenes
El análisis demográfico sobre usuarios de Internet en Argentina, reveló que hombres y mujeres componen prácticamente partes iguales de la población online. Los hombres representaron un 50,5% de los usuarios online, mientras que las mujeres un 49,5%. Los usuarios jóvenes representaron la mayor participación de visitantes en ambos géneros donde los hombres entre 15 y 24 años constituyeron el 15% de la población online, mientras que las mujeres entre 15-24 constituyeron un 14,2% de los visitantes.
Los usuarios jóvenes también promediaron la mayor cantidad de minutos online donde los hombres entre las edades de 15 y 24 se conectaron en promedio 33,7 horas durante abril, seguidos de las mujeres entre 15 y 24 con 31,4 horas. Los usuarios de entre 15 y 34 representaron casi un 60% del tiempo consumido online en Argentina.
Entre otros datos que brinda el estudio, se destacan:
Nueve de cada 10 usuarios web argentinos visitaron un sitio de redes sociales en marzo de 2011. Redes sociales es la principal categoría en Argentina, alcanzando 91% de la población web. En el último año, los sitios de redes sociales, registraron en Argentina un crecimiento del 12%, superando el crecimiento regional y mundial de la categoría. A nivel regional, el alcance de los sitios de redes sociales se incrementó un 7%, mientras a nivel mundial creció un 6%.
El uso de redes sociales es el factor principal en el tiempo consumido: el 30%, seguido por Mensajería Instantánea con el 18%, mientras que el e-mail representa un 7%.
Argentina es el 5º mercado de Facebook.com por alcance, con un 89.2% de la población web. Primero se encuentran Filipinas (93,9%), Israel (91%), Turquía (90.9%), y Chile (90,2%).
Argentina es el 7º mercado de Twitter por alcance, con una penetración del 18% de la población web. Antes que Argentina aparecen los Países Bajos, Japón, Brasil, Indonesia, Venezuela y Canadá, en ese orden.
Noticias e información online: La categoría tiene la audiencia más fuerte de Latinoamérica en Argentina. El alcance del 71% en nuestro país supera ampliamente el promedio mundial para la categoría. El alcance de la categoría en el último año, creció en Argentina un 10%.
Sitios Retail: Argentina y Brasil poseen la mayor participación de su población web visitando sitios de retail, con un 63% de alcance. Mientras que el alcance los sitios de retail, cayó en Latinoamérica en el último año un promedio del 5%, en Argentina se mantuvo estable.
Cupones online: En Argentina, el alcance de los sitios de cupones es del 15 % de la población web, siendo el país con mayor penetración en la región, seguido por Brasil con un 14 % y Chile con un 13 %.
Búsquedas en Internet: El 96,7 % de la población online argentina realiza búsquedas en la web. Se registra un promedio mensual de 175 búsquedas por usuario.
“De acuerdo al objetivo que nos planteamos en 2010 con el IAB, y gracias al aporte del comScore, hoy tenemos la posibilidad de contar con el segundo estudio “Estado de Internet en la Argentina”, con información actualizada a 2011, sobre perfiles de audiencia, hábitos y usos en Internet, y análisis de las distintas categorías en la web”, expresó Bernardita Valencia, Presidente de la Comisión de Mediciones de IAB. Respecto a la metodología, Valencia, indica que “el estudio basa su relevamiento en el Panel de comScore, conformado bajo estrictas normas, para lograr un universo absolutamente representativo, en términos estadísticos del país que se está midiendo. El panel está compuesto por la población mayor de 15 años que se conecta a Internet desde el hogar y lugares de trabajo. Por el momento, no se incluye a usuarios conectados desde accesos compartidos como locutorios, cibercafés y universidades”.
"Tener cifras actualizadas sobre Internet era una deuda que tenía el IAB con la industria. Por esta razón, es muy importante que hoy podamos brindar cifras sobre el mercado de Internet en Argentina y hábitos de navegación de los usuarios. La necesidad de métricas era un condimento que nos estaba faltando, y que nos permitirá demostrar a los anunciantes, la importancia de apostar fuerte por los medios digitales”, afirmó Alejandro Fishman, Presidente de IAB Argentina, quien agregó: “Transparencia es una cualidad que se destaca en la industria digital, y la participación de comScore, una compañía con trayectoria internacional, otorgará la claridad sobre el mercado digital que estamos buscando”.
El estudio sobre “El Estado de Internet en Argentina” estará disponible a partir del 14 de junio en www.iabargentina.com.ar. comScore presentará análisis posteriores sobre este tema como también sobre otras tendencias en el mercado online de Argentina, durante un webinar en vivo de cortesía, el 14 de junio de 11:00 AM – 12:00PM EDT. Para mayor información y para registrarse, visitar: https://www1.gotomeeting.com/register/698116824
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