El departamento de Research de la agencia de medios Concept Media difundió un informe sobre la inversión publicitaria en el sector turístico. El informe además ofrece indicadores sobre la actividad del turismo interno y los viajes al exterior.
La investigación destaca que, a partir del 2005, se comenzó a observar un incremento del turismo argentino en el exterior, que había mermado notablemente tras la crisis del 2001. Según los indicadores 2003-2010 del Ministerio de Turismo de la Nación, en 2010 las salidas de argentinos (todas las vías) al exterior crecieron en un 71.9% respecto de 2003. En cuanto a 2011, se registraron 2,2 millones salidas de argentinos al exterior por Ezeiza y Aeroparque, evidenciando un crecimiento de 13,5% respecto al 2010.
Turismo en inversión publicitaria
En 2011, el sector Turismo invirtió más de 500 millones de dólares brutos estimados. Si se tiene en cuenta la variación Enero 2011-Enero 2012, el mes de mayor movimiento turístico, se puede observar un crecimiento del 48% en dicho sector. Además, hubo picos de inversión en abril, julio y diciembre, dando cuenta de una inversión publicitaria en ascenso constante.
De acuerdo con el informe, el medio más utilizando en el sector turismo fue Diarios Capital ya que cuenta con la mayor inversión respecto al resto de los medios, llevándose alrededor de un 30% del mix 2011. En este punto, los segmentos que más lo utilizaron durante 2011 fueron “Agencias de Turismo y Viajes”, “Entes y Oficinas de Turismo y Promoción” y “Hoteles, Apart Hotel”. Dentro del segundo segmento mencionado, los países extranjeros que más invirtieron en Argentina fueron Uruguay, Colombia, Brasil, República Dominicana, Perú, Paraguay y Panamá. En segundo lugar y con casi el 20% del mix anual, se encuentra TV Capital con inversiones muy altas en el mes de Diciembre. Los segmentos que más utilizaron este medio fueron, nuevamente, “Entes y Oficinas de Turismo y Promoción”, “Hoteles, Apart Hotel” y “Agencias de Turismo y Viajes”. Por otro lado, durante 2011 se destacó un fuerte descenso de la inversión en Vía Pública para el sector turismo con una variación Enero 2011-Diciembre 2011 de 60%. En cambio, Radio FM experimentó un crecimiento de 166% en la variación Enero 2011-Enero 2012. Quienes más apostaron a este último medio fueron los segmentos de “Hotel, Apart Hotel”, “Agencias de Turismo y Viajes” y “Parques, Balnearios y Campings”.
Por cuarto mes consecutivo , Telefe se quedó con el primer puestodel mes, El Trece volvió a quedar segundo.La dieferencia por la que ganó el mes de abril es de 2.2 puntos sobre "el canal del solcito".
